大河网讯 （记者 董蕾） 耷拉的嘴角、错位的腮红，在郑州万博商场，一只“缝反”了嘴角的小马玩偶前人头攒动，年轻人对它爱不释手。
这只高约20厘米的小马公仔，本是出产的悉数过程中的次品，却因嘴角下撇的“冤枉脸”意外爆红，成了2026年头最意外的“顶流”。 在社会化媒体上，网友们赋予了它各种姓名：“不要不高兴马”“周一马”“上班哭哭马，下班高兴马”……
从“残次品”到“躲藏款”，“哭哭马”为何能够引发全网共识，完结马“倒”成功？
“上班我是‘哭哭马’，下班我是‘笑笑马’。” 网友“吃不胖的西西”计划把这只嘴角下撇的小马摆上工位，让它替自己“交际”，展现偶然“外表笑嘻嘻，心里哭唧唧”的实在状况。网友“谁是阿壳”有十足的代入感，“那撇着嘴的小表情活脱脱便是周一早上被闹钟叫醒的我自己啊。”
对很多人来说，“哭哭马”并不只仅是一件产品，更是一种心情共识。曩昔，属相文创大多聚集于喜庆吉利款式，“哭哭马”的呈现却满意了群众对多元心情表达的巴望。网友“情情就去看海”就以为，“‘哭哭马’的丧萌容貌精准共情年轻人，它答应个别将自己难以名状的疲乏、挫折、冤枉投射其间，以此完结一次细微的情感发泄和压力开释”。
在网友“爱蜡笔的小辛”这儿，他用“愁马（筹码）”谐音梗，为这份心情增添了一层手里永久有筹码的活跃涵义。
广西大学新闻与传达学院院长、教授、博士生导师王仕勇以为，在实际交际弱化布景下，热梗成为虚拟空间的“交际钱银”，满意了网民归属心思与集体认同需求。
“哭哭马”的盛行正表现了这代年轻人鲜活的特质：有耐性也接收实际、尽力奋斗也热爱日子。咱们习惯了展现年月静好，期望自己尽力生长为心情稳定的大人，而“哭哭马”的不完美，反而给人一种实在的感觉。它答应人们示弱，供认不高兴也能够被表达，这种心情共识反而成了一种有用的“减压阀”，网友以为这正是实际版“塞翁失马焉知非福”。如网友“丁敛Tien”所说，“当失误变成商机，当瑕疵引发共识，咱们该庆祝的是学会拥抱不完美”。
“哭哭马”的爆火非但没有揉捏“笑笑马”的空间，反而形成了美妙的“心情CP”效应，带动了“笑笑马”的销量。 许多顾客都买了一对儿，由于有笑有哭才是日子，并提醒着咱们：咱们的社会环境能够容纳一张冤枉的脸，跑累的“小马们”能够看见自己、取得喘息，然后，继续轻装上阵。
“哭哭马”与2025年年终热词“爱你老己”一起指向一个明晰的趋势：人们正从对外部认可的追逐，转向对内涵感触的接收与呵护。
事实上，“哭哭马”的走红并非个例，回忆2025年消费商场，心情消费已成重要趋势。从玩偶“拉布布”的走红，到“苏超”成为文体顶流，再到《张狂动物城2》上映10天票房破23亿，这些消费热门背面都存在顾客“为心情买单”的动机。
一份关于2025年“Z代代”心情消费的陈述数据显现，心情消费以“Z代代”为中心主力，超九成年轻人认可心情价值，44.8%的年轻人重视“质量晋级”。
“这一趋势反映了消费观念从物质满意向精力愉悦的深层改变。”洛阳师范学院教授安锋指出，年轻人的心情消费并非盲目地自我取悦，而是在情感驱动下寻求更优质的体会感。例如，抽盲盒时的悬念感、惊喜感，手作体会过程中的互动感、成就感……这些心情上的取得感是驱动消费行为的动力地点，中心在于这些消费能供给即时的心灵安慰或情感共识。
在扩内需、促消费的大布景下，心情消费代表了一类极具潜力的消费晋级方向。有多个方面数据显现，我国心情消费商场规模正阅历跨越式增加，从2022年的1.63万亿元攀升至2024年的2.31万亿元，2025年将达2.72万亿元，估计2029年更有望打破4.5万亿元。
“心情消费的鼓起，实质是民生改进与社会继续健康发展的成果。跟着居民收入提高和消费结构晋级，人们不再局限于产品的功用特点，转而垂青其带来的归属感、认同感或自我完结价值。”安锋以为，这种以“悦己”为中心的消费趋势不只激活了商场生机，更折射出人们对美好日子的神往。
“哭哭马”的逆袭不行仿制，年轻人心情消费的潜力也不行忽视。有必要留意一下的是，心情消费并非时间短热潮，其可继续发展需供需两头协同尽力：企业需精准对接需求，供给更具情感价值的产品；顾客也需理性衡量本身付出才能，防止过度依托消费处理心情问题。
一只嘴角缝反的“残次品”玩偶，订单能排到三个月后，所依托的正是背面这4.5万亿元心情消费新蓝海。
